Cifras que maneja la compañía de investigación Emarketer, divulgadas por el sitio web Digiday.com, entre 2012 y 2015 la inversión publicitaria en medios digitales pasó de 3.000 millones de dólares a 7.000 millones de dólares en todo el mundo, un crecimiento de más de 130%.
Las redes sociales están de moda y actualmente son un servicio que no solo sirven para interactuar sino para hacer negocio. En Estados Unidos y Europa esta práctica se ha venido extendiendo desde hace tres años y las estrellas con poder en los medios digitales cobran altas sumas de dinero por hacer menciones en sus redes de las marcas que les pagan.
Según un artículo publicado en el portal Renegado.com.mx, la actriz y cantante Jennifer López, que tiene 32 millones de usuarios en Twitter, habría cobrado unos 130.000 dólares por escribir en su cuenta varios mensajes sobre la empresa de telecomunicaciones Verizon.
Por su parte, The Huffington Post aseguró en un reportaje que Kim Kardashian , la estrella de reality shows que suma más de 31 millones de fans en Twitter, ha llegado a obtener 20.000 dólares por tuits promocionales, mientras el actor ganador del Oscar, Jared Leto, ha sumado a sus cuentas unos 13.000 cada vez que le piden 140 caracteres publicitarios.
El ciclón del dinero
Kim Kardashian, Jennifer López o Jared Leto, son solo unos ejemplos de personalidades ligadas al mundo del espectáculo que tienen poder de convocatoria en las redes sociales y conocen sobre su perfecto uso. Obviamente, no todos llegan a estas tarifas porque las empresas pagan más o menos dependiendo de la efectividad que esa celebridad tenga como vocero o, lo que es lo mismo, de su perfil como «influenciador».
Veamos las cifras de este negocio que crece como la espuma que maneja la compañía de investigación Emarketer, divulgadas por el sitio web Digiday.com, entre 2012 y 2015 la inversión publicitaria en medios digitales pasó de 3.000 millones de dólares a 7.000 millones de dólares en todo el mundo, un crecimiento de más de 130%. Además, un estudio publicado en 2014 por la agencia de mercadeo digital estadounidense Izea reveló que más de la mitad de los estrategas de marketing del país norteamericano ya estaban utilizando la vocería de famosos en las redes sociales para promocionar sus productos.
Las cifras confirman que cada vez más gente hace vida en las redes sociales. Emarketer calcula que actualmente 2.000 millones de personas forman parte de alguna comunidad virtual; es decir, 27% de la población de todo el planeta, universo al que en dos años se sumarán 600 millones de nuevos usuarios. Facebook sigue siendo el preferido de los internautas, pues 1.100 millones tienen cuenta en esta red; 555 millones manejan Twitter y otros 150 millones poseen Instagram.
El negocio es de tan alto impacto que agencias de publicidad están creando departamentos especializados en este tema, incluso realizan estudios entre los tuiteros más seguidos o “influenciadores” y a partir de allí determinamos cuál es el más indicado para presentar los mensajes de clientes de acuerdo con el target de los consumidores al que quieren llegar. Se trata de escoger uno que no solo tenga seguidores sino que también tenga credibilidad, porque para cualquier marca un tuit es información que la gente debe recibir como valiosa y genuina.
En la era 2.0 el ser famoso, así sea virtualmente, puede traducirse en dinero y a cualquiera podría llegarle la fortuna constante y sonante con solo tuitear. El «ciclón del dinero» de los social media apenas comienza y la publicidad en redes sociales seguirá creciendo porque puede llegar directamente al consumidor y ser más económica para los clientes.
La Nota Latina
Con información www.estampas.com
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