Los podcasts pueden ser una herramienta de marketing increíble, que le brinda una mayor publicidad y una plataforma incorporada para anunciar sus productos y servicios. Durante la última década más o menos, los podcasts han crecido de un pasatiempo de nicho a un canal de medios convencional. En línea con esta trayectoria de crecimiento, los creadores de podcasts superestrellas han ganado a lo grande; Joe Rogan, por ejemplo, recientemente consiguió un acuerdo de más de 100 millones de dólares para convertirse en exclusivo de Spotify. Y a raíz de una mayor conciencia del consumidor, millones de personas han acudido al formato para tratar de aprovecharlo.
Si está considerando comenzar un podcast para comercializar su negocio, todavía hay potencial para que tenga éxito. Pero hay un gran problema que se interpone en tu camino: la competencia. ¿Qué pasos puedes tomar para superarlo?
Las ventajas del podcasting
Quiero empezar hablando de las ventajas de iniciar un podcast para tu negocio:
Dirección ilimitada. Puedes comenzar un podcast sobre casi cualquier cosa. Podrías hablar de noticias de la industria. Puede organizar entrevistas regulares con personas influyentes en o adyacentes a su campo. Incluso podría comenzar su propio nicho, podcast basado en pasatiempos y vincularlo a su negocio de manera más flexible.
Tamaño de la audiencia. El mayor atractivo del podcasting para la mayoría de los propietarios de negocios es el tamaño de la audiencia potencial. Actualmente, se estima que hay 120 millones de oyentes mensuales de podcasts. Si eres uno de los afortunados creadores que gana una audiencia masiva, podrías terminar hablando con millones de personas en cada episodio.
Propensión al crecimiento. La escala del podcasting ya es enorme, y sigue creciendo. Se estima que para 2023, el número de oyentes de podcasts estadounidenses podría subir a 164 millones. En todo el mundo, el número de oyentes de podcasts será muchas veces mayor.
Diversificación de contenidos. El podcasting es una excelente manera de «diversificar» su cartera de contenido. La mayoría de los propietarios de negocios entienden que el marketing de contenidos es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de una marca, atraer tráfico e incluso ganar más ventas. Pero el contenido escrito directo no es suficiente para ayudarlo a controlar a la competencia y brindarle el apoyo que necesita. Los canales complementarios, como el podcasting y la transmisión de video, pueden ayudarlo a llegar a más personas y atraer a intereses más diversos.
Barrera de entrada baja. Además, la barrera de entrada para el podcasting es bastante baja. No necesitas un doctorado. No necesita miles de dólares en equipos caros. En la mayoría de los casos, solo necesita una computadora decente, un micrófono decente y un poco de tiempo en sus manos. Esto es en parte lo que ha sido responsable de la explosión en la creación de podcasts en los últimos años.
El problema de la competencia
El podcasting puede ser enormemente beneficioso, pero todos los demás también se dan cuenta de eso. Actualmente hay más de dos millones de podcasts activos, con más de 48 millones de episodios a partir de abril de 2021. Incluso si solo considera podcasts en su nicho objetivo, seguirá compitiendo con miles o cientos de miles de competidores directos.
¿Es demasiado tarde?
Entonces, ¿es «demasiado tarde» para entrar en el juego de podcasting?
De alguna manera, sí. No podrá capitalizar el crecimiento explosivo del canal de comunicación de la manera en que lo hicieron muchos magnates de los medios al comienzo de la historia de la plataforma. Y si decides entrar en el juego, tendrás dificultades para destacar y ganar una audiencia leal propia.
Sin embargo, eso no es una sentencia de muerte. Solo significa que deberá emplear estrategias adicionales para tener en cuenta la mayor cantidad de competencia que enfrentará.
Eso significa:
Cubre un nuevo tema. Considere cubrir un tema que nadie más haya cubierto antes. ¿Tienes un área de especialización que no está suficientemente representada en el mercado de podcasts? Es posible que tenga que pensar más allá de los límites de su industria actual si desea algo verdaderamente único.
Toma un nuevo ángulo. Si encuentra que el mercado de podcasts está saturado de personas que cubren temas de su interés, considere tomar un nuevo ángulo. Si los principales competidores en el canal elegido se centran exclusivamente en entrevistas, intente crear más artículos de opinión. Si los mejores podcasts son todos de formato corto y tamaño de bocado, intente hacer algo de formato largo en su lugar.
Apela a un nicho demográfico. En lugar de hacer una lluvia de ideas sobre un tema que nadie ha intentado antes, considere tomar un tema actualmente cubierto y doblarlo para atender a un grupo demográfico inusual o descuidado. Elegir un público objetivo único podría ayudarlo a ganar relevancia en un espacio congestionado.
Condimenta las cosas. Es posible destacar y ganar una audiencia leal incluso si estás cubriendo un tema común, siempre y cuando ofrezcas algo original e interesante. Entretiene a tu audiencia, usa un tono sarcástico, crea un personaje original o encuentra alguna otra forma de condimentar las cosas.
El podcasting podría ser una excelente manera de promocionar su negocio y ganar nuevos clientes, siempre y cuando tenga un plan para lidiar con la increíble cantidad de competidores que han surgido en los últimos años. Mientras tanto, dedique algún tiempo a escuchar podcasts de negocios relevantes para usted como empresario. Es posible que tenga una idea de cómo comenzar uno propio. Por lo menos, aprenderás algo nuevo.
Fuente: Entrepreneur
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