De las 100 principales marcas del mundo en el ranking de las 100 marcas más conocidas de Interbrand, 15 pertenecen a fabricantes de automóviles. El gasto publicitario en automóviles representó casi el 20% de todo el gasto de los anunciantes más grandes del mundo en el 2015, 47.000 millones de dólares de 240.500 millones de dólares en gastos de los 100 principales anunciantes, según un informe de AdAge publicado en diciembre.
Eso es mucho dinero, y los fabricantes de automóviles que están gastando lo están haciendo porque produce resultados. Una marca fuerte y valiosa es uno de los resultados que los fabricantes esperan de sus gastos publicitarios.
Por supuesto que esto ni se refleja en el mercado hispano de Estados Unidos, donde las automotrices dejan “migajas”, por lo que es casi imposible que medios minoritarios crezcan acorde al mercado general.
De los 25 primeros compradores de anuncios del 2015, los fabricantes de automóviles representaron siete. Dos de los siete, General Motors y Fiat Chrysler, no colocaron una marca en la recién lanzada lista de los 100 de Interbrand. Ni Chevrolet, ni Jeep, dos de las marcas más conocidas del mundo del automóvil.
La posición de marca de los mejores fabricantes de automóviles en el ranking 100 de Interbrand y sus valores de marca se enumera aquí, junto con su límite de mercado y en el caso de cinco fabricantes de automóviles, su gasto en publicidad de 2015.
1.-Toyota
Valor de la marca: $ 50.3 mil millones
Capitalización de mercado: $ 196,1 mil millones
Gastos publicitarios: 4.100 millones de dólares (12º total)
2.- Mercedes-Benz
Valor de la marca: $ 47.830 millones
Cifra de mercado: $ 84,87 mil millones (Daimler)
Gastos publicitarios: $ 5,0 mil millones (séptimo en total)
3.- BMW
Valor de la marca: $ 41,52 mil millones
Cifra de mercado: $ 65.600 millones
Gastos publicitarios: $ 3,1 mil millones (25º total)
4.-. Honda
Valor de la marca: 22.700 millones de dólares
Cifra de mercado: $ 53.600 millones
Gastos publicitarios: no tiene datos
5.- Ford
Valor de la marca: $ 13.640 millones
Cifra de mercado: $ 47,48 mil millones
Gastos publicitarios: $ 4.3 mil millones (11º total)
6.- Hyundai
Valor de la marca: $ 13,19 mil millones
Cifra de mercado: $ 32,91 mil millones
Gastos publicitarios: no tiene datos
7.-. Audi
Valor de la marca: $ 12,02 mil millones
Cifra de mercado: parte de Volkswagen
Gastos publicitarios: no tiene datos
8.-. Nissan
Valor de la marca: $ 11,53 mil millones
Cifra de mercado: $ 43.500 millones
Gastos publicitarios: n / a
9.-. Volkswagen
Valor de la marca: $ 11,52 mil millones
Cifra de mercado: $ 84.300 millones
Gastos publicitarios: 6.600 millones de dólares (cuarto en total)
10.-. Porsche
Valor de la marca: $ 10.130 millones
Cifra de mercado: parte de Volkswagen
Gastos publicitarios: no tiene datos
11.-. Kia
Valor de la marca: $ 6.68 mil millones
Cifra de mercado: $ 10,81 mil millones
Gastos publicitarios: no tiene datos
12.-. Land Rover
Valor de la marca: $ 6,1 mil millones
Cierre de mercado: parte de Tata Motors
Gastos publicitarios: no tiene datos
13.-. Mini
Valor de la marca: $ 5.11 mil millones
Cierre de mercado: parte de BMW Group
Gastos publicitarios: no tiene datos
14.- Ferrari
Valor de la marca: $ 4,9 mil millones
Cifra de mercado: $ 21.100 millones
Gastos publicitarios: no tiene datos
15.-. Tesla
Valor de la marca: $ 4,0 mil millones
Cifra de mercado: $ 57.9 mil millones
Gastos publicitarios: no tiene datos
Twitter: @purosautosus
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